12月26日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心重磅發(fā)布了《2015-2016年度中國(guó)服裝電商行業(yè)報(bào)告》，多維數(shù)據(jù)深度探析服裝電商的發(fā)展。

　　報(bào)告表明：

　　2015年中國(guó)紡織服裝電子商務(wù)交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長(zhǎng)25.4%，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)47006億元;其中，B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)28506億元，較2014年的22415億元，同比增長(zhǎng)27.2%，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)37114億元。

　　同時(shí)，2015年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7457億元，同比增長(zhǎng)21.2%，2016年將達(dá)9343億元;2015年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率為34.7%，同比增長(zhǎng)10.2%，2016年服裝網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)36.9%。

　　這是目前電子商務(wù)行業(yè)的整體現(xiàn)狀與發(fā)展預(yù)測(cè)，而其中傳統(tǒng)服裝品牌與純電商具體表現(xiàn)如何，或許2016年的天貓雙十一數(shù)據(jù)可以看出一些端倪。2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)最終定格于1207億，服裝板塊更是業(yè)績(jī)驚人，優(yōu)衣庫(kù)僅用2分53秒突破億元銷售額，不但成為服飾類最快破億品牌，也是天貓雙十一最快破億品牌。傳統(tǒng)線下品牌森馬集團(tuán)、太平鳥(niǎo)集團(tuán)以6.5億元和6.16億元成為服裝類目最大贏家，而電商品牌韓都衣舍、茵曼、衣品天成則退居二線。在業(yè)績(jī)的對(duì)比之下，傳統(tǒng)線下服裝企業(yè)竟然重?zé)ㄉ鷻C(jī)，備受追捧，而電商品牌則有一絲頹勢(shì)，由此看來(lái)，當(dāng)線下傳統(tǒng)服裝品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，其實(shí)力量爆發(fā)也非常之大。

　　線下品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上趨勢(shì)可喜，那么對(duì)于線下品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)的電商紅利在哪里?

　　國(guó)內(nèi)電商發(fā)展至今，載體經(jīng)歷過(guò)幾輪變化，從一開(kāi)始的1688商人社區(qū)，到后來(lái)的阿里巴巴系電商平臺(tái)、其它電商平臺(tái)，最后到目前各品牌自建PC商城、APP商城，模式在不斷被優(yōu)化。例如前幾年占盡優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)電商，近幾年因?yàn)槿丝诩t利期褪去，光芒已逐漸暗淡，運(yùn)營(yíng)推廣成本居高不下，營(yíng)銷方式受限制，流量入口被死死地捏在平臺(tái)手中，辛苦積累的入店人流還容易被分?jǐn)偅傊腭v電商平臺(tái)的商家們，處處受限制。因此為了彌補(bǔ)這種劣勢(shì)，商家紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)向自建商城，沒(méi)有了平臺(tái)的限制，線上經(jīng)營(yíng)更加自主，運(yùn)營(yíng)成本也更低。

　　如今以來(lái)肯云商線上商城為代表的，基于ERP系統(tǒng)研發(fā)的B2B、B2C自建商城，又成為了自建商城中引領(lǐng)趨勢(shì)的新電商模式。ERP系統(tǒng)與線上商城無(wú)縫銜接，數(shù)據(jù)互通，真正實(shí)現(xiàn)線上線下高度融合，未來(lái)的電商載體，必然是以經(jīng)營(yíng)中的大數(shù)據(jù)為支撐的、與線下緊密相通在客戶精準(zhǔn)度和深度上同時(shí)挖掘的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)。