在消費升級大背景下，消費者對商品的品質訴求日益提高，倒逼商品供給端的升級，行業對供應鏈各環節的重視程度也正在逐步提升。電商平臺為商品流通的重要渠道商之一，為了提高對商品品質的把控程度，行業中出現了一類滲透到上游供應鏈，以創新品控運營模式為核心競爭力的新興電商模式。2017年，易觀發布了《中國品質電商發展專題分析》。