引言

　　網絡的快速發展推動了電商的出現，并掀起了購物方式改革的潮流，以電商為主的網絡購物成為當前的主流購物方式，傳統的實體門店市場份額不斷下降，此外，兩者的價格也存在較大差異，如今聽說，實體店一件衣服500元，為何網上只賣50元？內行人“撕開”內幕，我們來看看。

　　以當前利潤空間較大的服裝行業為例，很多實體門店售價在500元左右的衣服，有的電商的售價僅僅為50元左右。網購的價格如此低，原因是網購的經營成本非常低。網購所面對的市場是全國市場，通過快遞發貨，消費群體規模非常大，很難出現囤貨積貨的現象，這也使得他們不會有很大的庫存壓力。

　　此外，網絡購物的方式和渠道也正在不斷地升級，從以往的平臺選購，到目前的視頻主播帶貨，都能夠給消費者提供不一樣的消費體驗。網絡購物為了提高自己的銷量，時不時地便推出一些打折活動，通過薄利多銷，來獲取利潤。

　　在網絡購物的利潤誘惑下，越來越多的人開始開網店，進行線上賣貨，這也直接將實體門店的發展推入了深淵，發展非常困難，營業額很難提高。而造成這一現象的原因其實有很多，但最為關鍵的便是兩者所出現的價格差，在質量相同的前提下，消費者往往會選擇價格相對較低的，也就是性價比較高的產品。

　　而價格，也正是實體門店和線上購物比較中存在的一個短板。服裝行業的線上購物和線下購物價格出現巨大差異的第一個原因，是兩者所使用的面料有所不同。真絲面料，和純棉面料是兩種價格差異巨大的服裝面料，兩者在生不同一款服裝時，面料不同，自然會造成價格不同。

　　一個服裝產品的產生，需要專門的設計，選取面料，最終生產，非常繁瑣，其間耗資也比較大，因此售價較高。很多網絡購物所售賣的產品，直接將一些服裝的樣板照抄，不需要前期煩瑣的過程，價格自然也會相對便宜。

　　但這也并非是絕對，很多網絡門店也會使用很好的面料，也會有自己的設計。同樣，也會有一些實體門店，沒有自己的設計，使用很差的原料。其次，線下的服裝門店和線上的服裝門店所承擔的經營成本有很大差異。線下的實體門店，想要讓自己的生意好，就必須在繁華的地帶開設，因此，需要承擔非常高的房租成本。

　　另外，店面還需要有專門的人提供服務和引導，人力成本也非常高，在開店期間，還需要使用水和電，這也是一筆不小的費用，并且還需要承擔一定的稅款。線上購物，只用將商品的圖片展示在網絡上即可，存放貨物的倉庫可以放在比較偏遠的農村，房租很低，發貨時只需要聯系快遞上門取件即可。

　　不僅如此，網絡購物還不需要擔心自己的房子裝修成本，毛坯房也可以充當倉庫。實體門店在面對自己高昂的經營成本時，想要讓自己不虧損，就不得不提高自己的價格。這也是實體門店無法將自己的價格和網絡所售賣的價格一致的原因。

　　網絡購物所面臨的經營成本非常低，前期更不需要太多的投資，也不會因為各項經營成本而提高自己的售價，這讓其所標的價格非常低，但所擁有的利潤空間卻不小。

　　實體門店和線上購物所面對的消費群體和消費市場是不一樣的，實體門店所產生的影響僅僅只是當地的一個區域，甚至連一個區域都沒有。而線上購物所面臨的對象卻是整個國內市場，有網絡的地方便有線上購物。這也使得兩者在經營策略上有很大的不同，實體門店很難出現打折活動，即使自己的利潤降低，也很難讓自己的銷量提高很多。網絡購物卻往往很喜歡采用薄利多銷，用這種方法來提高自己的總利潤。

　　實體門店和網絡購物之間之所以出現價格的差距，主要原因是兩者的產品所使用的面料有所不同，兩者所承擔的經營成本有所不同，兩者所面對的市場規模有所不同。

　　結語

　　總而言之，網絡購物和實體門店是兩種不同的購物方式，所面臨的市場份額卻是一致的，網絡購物愈加興盛，實體門店的發展困境就越來越多。但兩者所存在的不同，也是非常明顯，網絡購物的時效性和購物體驗不如實體門店，實體門店的價格和經營成本優勢不如網絡購物，消費者通過自己的需求來決定自己的消費方式即可。