攜國(guó)貨出海，搶占俄羅斯

　　一向低調(diào)土豪的物流大佬順豐旗下的電商平臺(tái)又新增一員，這回是出口電商豐賣(mài)網(wǎng)。

　　據(jù)其官網(wǎng)介紹，Rumall.com豐賣(mài)網(wǎng)全程使用順豐物流及倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，攜手俄羅斯本土第一的電商Ulmart.ru，建設(shè)中國(guó)到俄羅斯的出口電商平臺(tái)。

　　豐賣(mài)網(wǎng)工作人員向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，豐賣(mài)網(wǎng)其實(shí)早于今年4月在俄羅斯上線，但此前該平臺(tái)僅做定向招商，最近才正式公開(kāi)在中國(guó)進(jìn)行招商。根據(jù)豐賣(mài)網(wǎng)頁(yè)面顯示，目前業(yè)務(wù)主要涵蓋的類(lèi)目包括服飾、鞋包、3C、電腦、電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)戶外、美容、母嬰、家居園藝及汽配等。

　　目前，俄羅斯已成為國(guó)內(nèi)電商企業(yè)出海的首選市場(chǎng)之一。豐賣(mài)網(wǎng)對(duì)于為何選擇俄羅斯也給出了解釋：俄羅斯1.4億人口，互聯(lián)網(wǎng)用戶7600萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)滲透率54%。全世界使用俄語(yǔ)的人口合計(jì)超過(guò)3億人，俄羅斯市場(chǎng)對(duì)整個(gè)俄語(yǔ)系國(guó)家有重要的輻射意義。

　　此外，第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年俄羅斯電商市場(chǎng)總額達(dá)7600億盧布，其中跨境電子商務(wù)市場(chǎng)總額較2014年增長(zhǎng)了5%，達(dá)到2200億盧布。而在今年第一季度，俄羅斯跨境電商消費(fèi)達(dá)到近700億盧布，同期相比增長(zhǎng)1倍，其中有近50%的跨境購(gòu)物在中國(guó)出口電商平臺(tái)發(fā)生，為各國(guó)最高。

　　不過(guò)對(duì)比豐賣(mài)網(wǎng)和阿里巴巴、京東的布局模式可以發(fā)現(xiàn)，順豐并未在電商業(yè)務(wù)上直接與其他電商巨頭產(chǎn)生沖突，而是通過(guò)物流優(yōu)勢(shì)瞄準(zhǔn)出口商家端提供倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，流量獲取等業(yè)務(wù)交由合作伙伴Ulmart.ru。同時(shí)，多渠道分銷(xiāo)也欲通過(guò)流量最大化來(lái)盡可能吸引商家。

　　一圖Get | 順豐的電商野心

　　順豐涉足電商領(lǐng)域其實(shí)已有些年頭了。

　　2009年，順豐推出了“順豐e商圈”，開(kāi)始僅有禮品、母嬰用品、茶葉、地方特產(chǎn)等十?dāng)?shù)類(lèi)商品;2011年轉(zhuǎn)型在香港地區(qū)開(kāi)始銷(xiāo)售配送有機(jī)蔬菜食品。

　　在推出“順豐e商圈”后一個(gè)月，順豐在深圳正式注冊(cè)成立了電子商務(wù)有限公司。

　　2012年3月，順豐對(duì)外透露將推出禮品電商平臺(tái)“尊禮會(huì)”，專注商務(wù)禮品在線銷(xiāo)售。

　　但順豐早期嘗試的這兩個(gè)電商平臺(tái)或都后力不足，現(xiàn)在這兩個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)站都已無(wú)法打開(kāi)。

　　當(dāng)然，也有另外一個(gè)可能。

　　就是同在2012年，順豐發(fā)現(xiàn)了一個(gè)更適合自己的電商平臺(tái)模式：生鮮電商。

　　這一年6月，順豐優(yōu)選正式上線。

　　對(duì)生鮮電商來(lái)說(shuō)，如果不自建冷鏈物流，第三方冷鏈物流服務(wù)商很難達(dá)到生鮮電商的自身要求，物流成本和損耗成本居高不下。

　　順豐優(yōu)選，也因此天然領(lǐng)先了其他同業(yè)對(duì)手。

　　做穩(wěn)生鮮電商之后，2014年順豐在線下開(kāi)啟了實(shí)體網(wǎng)購(gòu)服務(wù)社區(qū)“嘿客”，通過(guò)商品預(yù)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)線下體驗(yàn)等服務(wù)探索起了O2O。

　　除了“嘿客”，順豐在2015年投資了深圳社區(qū)O2O電商服務(wù)平臺(tái)“百米生活”，這是一家通過(guò)免費(fèi)商用WI-FI鋪設(shè)，基于本地化社區(qū)的O2O電商平臺(tái)，模式跟萬(wàn)達(dá)的飛凡如出一轍。

　　今年，順豐還和陽(yáng)光洗衣場(chǎng)合作，在香港地區(qū)推出了洗衣O2O服務(wù)。

　　在做跨境出口電商的前一年，順豐也才剛上線了跨境進(jìn)口電商平臺(tái)順豐海淘(后改名為豐趣海淘)和專門(mén)針對(duì)香港正品的直購(gòu)平臺(tái)“豐生活”，后者目前在大陸地區(qū)僅能通過(guò)微信公號(hào)進(jìn)入商城。

　　除了大膽嘗試各類(lèi)電商平臺(tái)之外，順豐也依仗集團(tuán)本身旗下的國(guó)際快遞、倉(cāng)儲(chǔ)配送、冷運(yùn)和金融等業(yè)務(wù)，提供2B和2C的電商服務(wù)。

　　盤(pán)子那么大，成功率幾何?

　　除了早期或已無(wú)蹤影的兩家電商平臺(tái)外，外界對(duì)于順豐的“嘿客”一直頗有爭(zhēng)議。

　　這個(gè)原本理想豐滿，兼具商品體驗(yàn)、預(yù)購(gòu)、配送、金融等服務(wù)的社區(qū)店上線不久就被質(zhì)疑“四不像”，用戶體驗(yàn)不行、且盈利前景擔(dān)憂。

　　到了2015年，順豐把“嘿客”升級(jí)為了“順豐家”，據(jù)媒體報(bào)道，嘿客O2O線上平臺(tái)也直接跳轉(zhuǎn)到了順豐優(yōu)選頁(yè)面。

　　雖然官方一直稱“嘿客”是升級(jí)而非關(guān)閉， 但它的確給順豐商業(yè)板塊留下的是不停的虧損：

　　在網(wǎng)購(gòu)如此便利的今天，實(shí)體店對(duì)于消費(fèi)者究竟還有何吸引力?順豐打算讓“順豐家”再繼續(xù)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)，結(jié)果你走著瞧。

　　相比以上這些平臺(tái)，順豐優(yōu)選和豐趣海淘在競(jìng)爭(zhēng)激烈的生鮮和跨境電商行業(yè)里算是露出了尖尖角。

　　據(jù)易觀千帆最新7月的數(shù)據(jù)，順豐優(yōu)選和豐趣海淘在獨(dú)立APP的月度活躍用戶規(guī)模榜單中均躋身前十。

　　尤其是順豐優(yōu)選，7月的月度活躍用戶規(guī)模數(shù)位列第四，且與第二、三名的用戶規(guī)模差距較小。

　　在2015年企業(yè)智庫(kù)的生鮮電商調(diào)查中，約有11.7%的受訪者表示會(huì)在順豐優(yōu)選上購(gòu)買(mǎi)生鮮，占比僅次于天貓、京東和天天果園。

　　而在競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈的跨境電商領(lǐng)域，豐趣海淘或還有漫漫長(zhǎng)路要走……

　　在難啃的生鮮電商領(lǐng)域能有這個(gè)成績(jī)，對(duì)于順豐來(lái)說(shuō)或許已經(jīng)算是一種成功。歸根到底，還是仗著上文提到過(guò)的冷鏈優(yōu)勢(shì)。

　　物流之于電商的意義有多大，你看亞馬遜和它的鐵粉京東就知道了。

　　所以，順豐可千萬(wàn)別辜負(fù)這個(gè)基因。